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2020-11-14 14:55:27
餐厅饭店超级广告话语设计 高级骨瓷竞博电竞电子竞技竞猜盘碗
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    广告语要有说服力,有传播力
    所谓的超级话语,就是一句话说动消费者的广告语,为产品提供信任背书,提升产品的吸引力,进而说动顾客。
    超级话语具备两个元素,一是“说动顾客”,能让人产生消费产品和服务的行动,二是顾客愿意传播给其它人。
    这就决定了超级话语不仅要构建足够说服力的购买理由,还要注重通俗有趣、口语化的表达,才有利于传播。
   还是以西贝为例。只要去过西贝吃饭的,都一定对它家的广告语印象深刻——闭着眼睛点,道道都好吃。
    这意味着什么?那就是给消费者传递一个明确的消费承诺——只要去到了西贝,保证你点的每一道菜都好吃。
    这本质是降低消费者去西贝消费的风险,提高大家点菜的决策效率,在大众心智中建立“吃饭首选西贝”的认知。
    这样的例子并不少,华与华还为厨邦酱油设计的广告语——“厨邦酱油美味鲜,晒足180天”。
从传播特点来看,这句广告语脱口而出,入耳不忘,直接了当。
     再看购买理由,利用“180天”的具体明确数字,告知消费者好酱油是晒出来的,厨邦酱油拥有日晒夜露自然发酵的传统工艺,受众消费起来自然更加放心。
因此从这两点分析,这句话都具备了超级话语的行动力。
    所以说,超级话语设计要贯穿消费者消费行为的全过程,短期来看可以降低消费者的决策成本,激发他们的购买欲望。
    往长远来看,后期是带动他们成为品牌的主动传播者,传递给更多的人知道。
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